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SEO significa Search Engine Optimization e é o processo de otimização de sites para melhorar o posicionamento orgânico do endereço nas ferramentas de busca, como o Google, aumentando assim os acessos dos usuários.

 

Como as páginas mais acessadas são aquelas que estão entre as primeiras opções quando alguma palavra-chave é pesquisada, investir nesse conjunto de técnicas do marketing digital é essencial para que o público certo visite seu site e engaje com seus conteúdos.

 

O que é SEO?

 

Para entender melhor o que é SEO e como ele funciona, o primeiro passo é compreender como os usuários buscam na internet e como os resultados aparecem em cada busca. Quando uma pessoa vai realizar uma busca no google, ela insere as palavras-chave que mais combinam com aquilo que quer encontrar. Essas palavras podem ser diretamente o nome do site que desejam acessar, podem indicar a necessidade de conhecer alguma informação ou de adquirir algum produto.

 

Em todos esses casos, é essa palavra-chave que vai determinar quais conteúdos irão aparecer à seguir. No Google, os primeiros resultados de busca, acima dos orgânicos, são os links patrocinados. Esses links são pagos como anúncio para permanecerem no topo e estão ligados à palavras específicas. Logo abaixo deles, estão os resultados orgânicos.

 

o que é seo?

 

Os resultados orgânicos são organizados de acordo com técnicas de SEO, sendo que os primeiros que aparecem são aqueles com o melhor trabalho em palavras-chave, link building, alt-text, relevância, engajamento do público, tempo de permanência na página, entre outros aspectos que falaremos mais abaixo.

 

O Google Bot, ou seja, os robôs da ferramenta de busca, buscam em cada página da internet por esses aspectos, lendo e avaliando a qualidade dos endereços para determinar quais sites ficam na frente.

 

Quais são as vantagens da otimização de sites?

 

A otimização de sites por meio do SEO, diferente dos links patrocinados, não tem nenhum custo e é mais efetiva em diversos aspectos. Quando você utiliza a palavra-chave que mais se adequa ao conteúdo que sua página oferece e ao que o usuário está buscando, as chances do público certo chegar no seu endereço e encontrar o que estava procurando são maiores.

 

Quanto mais pessoas acessam seus conteúdos e permanecem alguns minutos na página, mais credibilidade e relevância seu site terá. Esses e outros aspectos elevam o site para as primeiras posições dos mecanismos de busca, gerando ainda mais acessos.

 

Para cada objetivo específico, essa estratégia auxilia na visibilidade da sua empresa dentro do digital, aumentando vendas, engajando com conteúdos ou convertendo leads para o seu negócio.

 

Quais fatores do SEO ajudam no rankeamento dos sites?

 

São mais de 200 os fatores que influenciam nos resultados das ferramentas de busca, mas vamos indicar aqui os principais para começar uma boa estratégia de SEO. Esses fatores podem ser divididos em on page e off page. Os fatores on page são aqueles que precisam ser alterados dentro do site para aumentar sua relevância. Entre eles, estão:

 

  • Palavras-chave: um bom uso da palavra-chave do conteúdo no título, dentro do conteúdo, nos headings e com variações é um dos principais fatores para rankeamento.

 

  • Tamanho do conteúdo: a maioria dos conteúdos mais relevantes nas ferramentas de busca possuem mais de 2.500 palavras. Isso não significa que só conteúdos mais longos do que isso conseguem ficar no topo, só significa que seu conteúdo precisa ser completo e responder às dúvidas do público.

 

  • Tempo de permanência na página: quanto mais tempo seu público permanecer na sua página, mais relevância ela terá nas ferramentas de busca.

 

  • Título: textos que despertam mais curiosidade, auxiliam no compreendimento do que será falado, respondem à pergunta oferecida e tem a palavra-chave da busca são mais acessados.

 

  • URL amigável: o uso de palavras-chave no endereço da página, assim como ser claro e objetivo, favorece o posicionamento nas ferramentas de busca.

 

  • Alt-text de imagens: as ferramentas de busca não enxergam imagens como usuários enxergam. Alterar o nome dos arquivos para a palavra-chave do conteúdo, assim como inserir a palavra-chave no alt-text auxilia no rankeamento.

 

  • Heading: destacar os subtítulos dentro do seu texto, editando como H1, H2, H3, auxilia na identificação da hierarquia e relevância dos assuntos.

 

  • Links Internos: linkar o conteúdo de suas páginas com outros endereços do seu site melhora a experiência do usuário, aumentando a credibilidade da página.

 

  • Design responsivo: sites com um design que facilita a visualização em dispositivos móveis são melhores rankeados, além de gerarem uma experiência melhor ao público.

 

  • Tempo de carregamento: esperar mais do que 4 segundos para uma página carregar já faz com que seu público desista dela. Os conteúdos precisam ser leves e rápidos.

 

Os fatores off page são aqueles que tratam de outros sites relacionados ao seu, como menções de links ou compartilhamentos que aumentam sua autoridade nos assuntos. Os principais fatores são:

 

  • Link building: quanto mais sites linkarem para conteúdos seus, melhor será a relevância dos seus links nos buscadores.

 

  • Autoridade: quanto mais antigo for um domínio e mais conteúdos de qualidade ele publicar, melhor será seu rankeamento.

 

 

  • Redes sociais: quanto mais engajamento e menções seu site tiver em outras plataformas, como as redes sociais, maior será sua autoridade.

 

 

Ferramentas de SEO que vão te ajudar nisso

 

Parece trabalhoso demais para fazer tudo por conta, certo? Como descobrir quais palavras-chave tem maior volume de busca? Como inserir essas palavras nos conteúdos? Como saber se minha página possui o melhor design para a experiência do usuário? Para essas e outras questões, diversas ferramentas podem te ajudar.

 

Para começar, o Google Adwords será uma mão na roda na hora de selecionar palavras-chave. Com a ferramenta gratuita chamada Keyword Planner você consegue checar o volume de busca de qualquer palavra-chave, além de também obter várias sugestões de keywords baseadas na sua busca.

 

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Além do Adwords, a SEMrush é outra plataforma extremamente completa em termos de otimização de busca. Apesar de paga, com ela você pode ver o desempenho individual de cada palavra-chave pré-cadastrada, ver a taxa de melhora de posicionamento geral, visualizar a distribuição das keywords pelo ranking, filtrar por data para ver histórico e a adicionar novas keywords sempre que quiser.

 

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Para análise de sua página, a ScreamingFrog é uma ferramenta muito completa em termo de visualização de URLs para otimização, busca de erros de rastreamento, otimização de imagens, localização e avaliação de conteúdos, análise de links externos e internos, checagem da velocidade de carregamento e outros aspectos do design e experiência do usuário.

 

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Para visualização dos fatores off page de seu SEO, a Majestic SEO é uma ferramenta simples e completa. Ao inserir uma URL, é possível fazer relatórios relacionados a backlinks de um site e keywords, descobrindo o número de backlinks e quais são eles.

 

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A última ferramenta que indicamos para facilitar o SEO de seus conteúdos é o plugin do WordPress conhecido como Yoast SEO. Com ele você adiciona palavras-chave para seu conteúdo, preenche meta descrição, verifica se seu texto está otimizado e recebe dicas para melhorar.

 

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Além dessas, existem muitas outras que auxiliam nas tarefas de SEO. Mais importante do que ficar muito tempo escolhendo as ferramentas certas é começar! Só assim suas páginas ficam no topo e você ganha a relevância necessária para alcançar mais pessoas.

 

O que é SEO? Entenda de uma vez por todas como ser mais relevante
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