O que é SEM e como começar?
Por Juliana Battistelli

5 minutos de leitura

SEM ou Search Engine Marketing é o conjunto de estratégias de marketing de busca. Esse marketing de otimização de busca inclui o posicionamento pago, o SEO, os links patrocinados, anúncios e quaisquer outras ações que auxiliam no rankeamento de sites dentro das ferramentas de busca.

 

Essas estratégias são fundamentais para o marketing digital de empresas, podendo ser aplicadas em negócios de todos os setores que desejam ter uma influência no meio digital para alcançar os públicos certos, no contexto adequado.  

 

O que é SEM?

 

Otimizar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca por meio de mídia paga é uma parte fundamental do marketing digital. O SEM é dividido em duas categorias principais, sendo elas o SEO (Search Engine Optimization) e os links pagos.

 

O SEO trata da otimização de palavras-chave, conteúdos, links, fatores on e off page, redes sociais, arquitetura do site e até melhores práticas para uso de Javascript e Flash, fator que auxilia no melhor rankeamento do site entre as páginas de resultado (SERPs) dos buscadores. Esta é a parte mais importante do SEM, pois representa um ganho a partir da busca orgânica, sem investimentos em anúncios ou links, e traz grandes resultados a médio e longo prazo para o aumento de tráfego no site.

 

Já os links pagos podem ser links patrocinados, como os do Google Adwords ou de inclusão paga. Essa estratégia funciona no modelo chamado PPC (pay per click), ou seja, você paga proporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe. Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibição do link do seu site, seja em um diretório ou em um site relacionado ao assunto. Os links pagos trazem mais benefícios à curto prazo, mas vão perdendo a força ao longo do tempo.

 

o que é sem

70% da taxa de cliques nas páginas de resultados é dos resultados de SEO, ficando os outros 30% para os links patrocinados.

 

Por que fazer SEM?

 

Você sabia que 2.3 milhões de pesquisas são realizadas no Google a cada segundo? Sempre que você possui uma dúvida sobre um determinado serviço ou produto, é para lá que você vai, não é? Os mecanismos de busca são fontes de informação para grande parte das pessoas. A luta das estratégias de marketing digital é permanecer no topo para que mais pessoas cheguem até seus conteúdos e, consequentemente, aumente as vendas.

 

A criação de plataformas na web é fundamental para qualquer empresa, mas de nada adianta ter um site ou um blog que nunca será visto. O SEM tem a função de estudar e testar práticas que alavancam suas páginas para os primeiros resultados no Google, aumentando o número de pessoas que chegam até você.

 

Além disso, o maior benefício de aplicar o SEM  a partir de links pagos em sua empresa é conseguir calcular com alta precisão o retorno sobre investimento (ROI) de todas as ações realizadas. Ao longo do tempo, é possível medir, avaliar e aperfeiçoar estratégias para conseguir melhores resultados e ver sua empresa sempre no topo das buscas.

 

Como começar no SEM?

 

O primeiro passo para começar a otimizar suas estratégias para ferramentas de busca é a partir da criação das suas páginas que estarão na web. Desde um site até as redes sociais, você precisa definir onde está seu público, quais são as necessidades e preferências dessas pessoas e como você quer ser encontrado por elas.

 

Depois de fazer uma análise do seu negócio, crie e analise suas páginas a partir de ferramentas como o Google Analytics e Adwords. Suas páginas precisam ser indexadas nessas ferramentas para que você consiga acessar relatórios, fazer melhorias e alcançar mais pessoas.

 

A partir daí, com suas páginas no ar, prefira começar com estratégias gratuitas de SEO como a escolha e uso de palavras-chave, títulos de página e de imagens, meta descrição, criação de conteúdos de valor, cuidados com a estrutura do site (responsiva, boa usabilidade, tempo de carregamento rápido) e CTAs ou chamadas de ação levando as pessoas à interagirem com suas páginas.

 

Depois de ter certa familiaridade com o SEO e perceber alguns de seus resultados, é possível começar a investir em links pagos. As principais estratégias nesse sentido são a criação de segmentações para diferentes públicos, o uso de URLs rastreáveis para monitorar o retorno dos investimentos e a definição de metas claras para controlar ações e otimizar campanhas.  

 

Existem milhares de estratégias que rodeiam o universo do SEM e cada detalhe faz toda a diferença para o posicionamento de sua empresa nos mecanismos de busca. Para conhecer e se aprofundar em algumas delas, tem workshop de Data Driven Marketing chegando na Mastertech. Você aprende a analisar a navegação, usabilidade, gestão, mensuração de campanhas online, redes sociais, entre outras ações para tirar o melhor de suas estratégias. Vem saber mais clicando aqui. 🙂

 

O que é SEM e como começar?
Avalie esse post
Você pode também gostar