Você está interessado em levar o seu site para o topo dos resultados do mecanismo de busca. Quando se trata de participação no mercado de mecanismos de busca, o Google é o melhor.

 

Portanto, faz mais sentido otimizar seu website para os algoritmos de busca do Google. Esses sistemas de classificação são compostos de uma série de algoritmos que analisam o que você está procurando e quais informações retornar a você.

 

À medida que a pesquisa se desenvolve para tornar-se mais útil, os algoritmos são refinados para avaliar suas pesquisas e os resultados com mais detalhes para que os serviços funcionem melhor para cada pessoa.

 

Em outras palavras, o Google está nesse negócio para fornecer aos usuários informações relevantes com base em suas pesquisas.

 

O que é um algoritmo?

 

Uma receita. Se você perguntar ao Google o que é um algoritmo, descobrirá que o próprio mecanismo (e praticamente todos os outros) o define como “um processo ou conjunto de regras a serem seguidas em cálculos ou outras operações de solução de problemas, especialmente por um computador.”

 

Se você pegar algo dessa definição, é fundamental entender o que não está em nosso contexto aqui. Um algoritmo não é uma fórmula.

 

Para entendermos a diferença, por que é importante e o que cada um faz, vamos considerar por um momento uma refeição. Por exemplo:

 

  • Carne assada
  • Vagem
  • Purê de batata
  • Molho

 

A carne precisa ser temperada e cozida perfeitamente. O tempero combinado com o assado seria um exemplo de fórmula: quanto de cada coisa é necessária para produzir um produto.

 

Uma segunda fórmula usada seria a quantidade de tempo e a que temperatura o assado deve ser cozido, dado o seu peso. O mesmo ocorreria para cada item da lista. Em um nível muito básico, nós teríamos 8 fórmulas (4 itens x 2 – um para medições e outro para tempo de cozimento e duração baseados em volume) fazendo um conjunto de algoritmos com o objetivo de criar uma refeição.

 

Não estamos incluindo as várias fórmulas e algoritmos necessários para produzir os próprios ingredientes, como criar uma vaca ou cultivar batatas. Vamos adicionar mais uma fórmula para considerar a quantidade de diferentes alimentos uma pessoa gostaria de comer no prato.

 

Então, agora temos um algoritmo para realizar essa tarefa muito importante. Só precisamos personalizar esse algoritmo para que o resto da família também aproveite a refeição. Precisamos considerar que cada pessoa é diferente e vai querer quantidades diferentes de cada ingrediente e pode querer temperos diferentes. Então, nós adicionamos uma fórmula para cada pessoa.

 

Um algoritmo de algoritmos

 

O que um algoritmo de busca e uma mesa de jantar têm em comum? Muito mais do que você pensa.

 

Vejamos apenas algumas das principais características de um site para comparação de busca:

 

  • URLs
  • Conteúdo
  • Links internos
  • links externos
  • Imagens
  • Rapidez

 

Como testemunhamos com nosso algoritmo de jantar, cada uma dessas áreas é dividida usando fórmulas diferentes e, de fato, diferentes sub-algoritmos. Pode ser melhor se pensarmos nisto não como um algoritmo, mas como algoritmos.

 

Algoritmos do Google

 

Também é importante ter em mente que, embora existam muitos algoritmos e inúmeras fórmulas em jogo, ainda há um algoritmo. Seu trabalho é determinar como esses outros são ponderados para produzir os resultados finais que vemos na SERP.

 

Assim, é perfeitamente legítimo reconhecer que existe algum tipo de algoritmo no topo, o único algoritmo para governá-los todos, mas sempre reconhecemos que existem inúmeros outros algoritmos e geralmente são os algoritmos em que pensamos quando estamos considerando como eles afetam os resultados da pesquisa.

 

Agora, voltemos à nossa analogia.

 

Temos uma infinidade de características diferentes de um site que está sendo avaliado, assim como temos vários elementos de alimentos para terminar em nosso prato de jantar. Para produzir o resultado desejado, temos que ter um grande número de fórmulas e sub-algoritmos para criar cada elemento na placa e no algoritmo mestre para determinar a quantidade e o posicionamento de cada elemento.

 

Soa familiar?

 

Quando estamos pensando em “algoritmo do Google”, estamos nos referindo a uma coleção massiva de algoritmos e fórmulas, cada uma ajustada para cumprir uma função específica e reunida por um algoritmo principal.

 

Atualmente, o Google tem:

 

  • Algoritmos como o Panda que ajuda o Google a julgar, filtrar, penalizar e recompensar o conteúdo com base em características específicas.
  • O algoritmo Penguin para julgar links e endereçar spams. Esse algoritmo certamente requer dados de outros algoritmos preexistentes que são responsáveis ​​por avaliar os links e, provavelmente, alguns novos algoritmos encarregados de entender as características comuns do spam de links, para que o maior algoritmo Penguin possa fazer seu trabalho.
  • Algoritmos específicos da tarefa.
  • Algoritmos de organização.
  • Algoritmos responsáveis ​​por coletar todos os dados e colocá-los em um contexto que produza o resultado desejado, uma SERP que os usuários acharão útil.

 

Como o Google rastreia a Web

 

De um modo geral, o algoritmo de busca do Google pode ser dividido em cinco partes:

 

1. Analisando suas palavras

 

O Google se esforça para entender o que você está procurando. Essa é a única maneira de fornecer resultados relevantes. Com a ajuda de modelos de linguagem, o Google é capaz de decifrar sua intenção, sabendo o que procurar em seu índice.

 

Embora exista mais do que isso, o Google é, sem dúvida, o líder do mecanismo de busca no que diz respeito à devolução de resultados relevantes. Veja uma passagem interessante do site do Google que oferece uma boa ideia de quanto tempo a empresa dedicou a essa parte do processo:

 

“Nosso sistema de sinônimos ajuda a pesquisa a saber o que você quer dizer, mesmo que uma palavra tenha várias definições. Esse sistema levou mais de cinco anos para ser desenvolvido e melhora significativamente os resultados em mais de 30% das pesquisas em idiomas.”

 

Isso mostra o grau de dedicação do Google ao fornecer os resultados mais relevantes e da mais alta qualidade.

 

2. Combinando sua pesquisa

 

Analisar suas palavras é o começo, mas combinar sua pesquisa é quando a verdadeira diversão começa. O Google procura páginas da Web que correspondam à sua consulta. Ele faz isso procurando seus termos no índice e pesquisando os sites que mais se aproximam das informações de que você precisa. Isso é feito analisando detalhes como: se a palavra-chave aparece em títulos ou cabeçalhos e com que frequência ela aparece em uma página.

 

3. Ranking de páginas

 

Ao pesquisar, você não se importa com quantas páginas incluem informações sobre o assunto. Tudo o que você quer é encontrar a informação certa. E é isso que o Google se esforça para oferecer.

 

Para uma consulta típica, não está fora de questão haver dezenas de milhões de websites com informações relevantes. Assim, para garantir que o Google forneça os melhores resultados, seus algoritmos começam a funcionar. Segundo o Google:

 

“Esses algoritmos analisam centenas de fatores diferentes para tentar descobrir as melhores informações que a Web pode oferecer, desde a atualização do conteúdo até o número de vezes que os termos da pesquisa aparecem e se a página tem uma boa experiência do usuário. A fim de avaliar a confiabilidade e autoridade sobre o assunto, procuramos sites que muitos usuários parecem valorizar para consultas semelhantes. Se outros websites proeminentes no assunto estiverem vinculados à página, isso é um bom sinal de que as informações são de alta qualidade.”

 

É claro que essa abordagem leva muitas pessoas a criarem sites com spam, tentando atrapalhar o mecanismo de busca. Mas, mais uma vez, o Google luta contra isso com algoritmos para identificar spam e, possivelmente, remover sites que violam suas diretrizes para webmasters.

 

4. Questões de contexto

 

Nem todos as pessoas recebem os mesmos resultados de pesquisa, mesmo que pesquisem as mesmas palavras-chave. Uma variedade de fatores, incluindo histórico de pesquisa, configurações de pesquisa e localização anteriores, entram em ação ao gerar resultados.

 

Por exemplo, pesquisar os “melhores restaurantes” como consumidor em Chicago gerará resultados diferentes da mesma pesquisa para um consumidor em São Paulo.

 

5. Retornando os melhores resultados

 

É para isto que o Google existe. Antes de você receber qualquer resultado (o que é feito quase instantaneamente), o Google avalia os termos de pesquisa para fornecer as informações mais úteis. É tudo sobre a intenção do usuário.

 

Os algoritmos de pesquisa funcionam como uma grande coleção de outros algoritmos e fórmulas, cada um com sua finalidade e tarefa, para produzir resultados com os quais um usuário ficará satisfeito.

 

Estes algoritmos são projetados especificamente para entender entidades e como elas se relacionam entre si, a fim de fornecer relevância e contexto para os outros algoritmos. A forma como o Google retorna os melhores resultados hoje pode não ser a mesma que amanhã (ou no próximo ano). Seus algoritmos estão sempre mudando.

 

Essa é uma versão simplificada de como o algoritmo de pesquisa do Google funciona. Com essas informações em mente, você pode começar a entender como criar e otimizar seu website para o Google e outros mecanismos de pesquisa. Quer se aprofundar nisso? Vem participar do Imersivo de Marketing Digital da Mastertech para trabalhar de forma mais assertiva nos seus canais!

 

Como realmente funcionam os algoritmos de busca do Google?
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