Seu marketing de conteúdo é ótimo. Você tem aplicado novas estratégias e aprendido como dominar a arte de contar histórias para tornar seu conteúdo mais interessante. Mas e agora, qual o próximo passo? Nada disso é útil se você não conseguir distribuí-lo para seu público.

 

Esse problema é muito comum nas empresas. São excelentes escritores que sabem escrever ótimos posts no blog, mas ninguém está lendo o trabalho deles. A chave aqui é aprender como distribuir seu conteúdo para que ele alcance o maior público possível.

 

Se você usa apenas um canal de distribuição, está perdendo uma grande oportunidade. Você pode estar pensando: “Se estiver no meu site, alguém acabará vendo isso”. Isso não é verdade. Você não pode confiar apenas no seu site para distribuição de conteúdo. Isso porque as pessoas consomem informações de várias formas.

 

Por exemplo, se você tem uma empresa B2B, saiba que a maioria do seu conteúdo está sendo visualizada em computadores desktop. As empresas B2C, por outro lado, precisam enfatizar a otimização de seus sites para celular nas pesquisas do Google.

 

Mas a distribuição de conteúdo eficaz vai muito além dos tipos de dispositivos que seu público está usando. Usando vários métodos de distribuição, mais pessoas têm a chance de ver seu conteúdo. Este guia servirá como referência de como distribuir com êxito o conteúdo para seu público-alvo.

 

Estabeleça uma presença ativa em todos os seus canais

 

Sua distribuição não será eficaz se você adicionar conteúdo a cada canal apenas uma vez por mês. Se você quiser mais visualizações e engajamento, a primeira coisa que você precisa fazer é garantir que todas as suas plataformas estejam ativas.

 

Essa é a melhor maneira de garantir que o maior número possível de pessoas tenha acesso regular à sua marca. Comece de maneira simples. Quantos perfis de mídia social você tem? Crie contas no Facebook, Twitter, Instagram e YouTube, se você ainda não o fez.

 

Você adicionou novos inscritos à sua lista de e-mails, mas com que frequência você envia mensagens para eles? As pessoas se inscreveram nos seus e-mails porque queriam saber sua opinião. Eles seguem você nas mídias sociais porque estão interessados ​​em seus produtos e serviços. Não os decepcione ficando em silêncio.

 

Embora você deva postar com frequência, não se deixe levar muito por quantidade. Caso contrário, essa estratégia pode sair pela culatra e você pode ser visto como chato. Sabemos que 57,5% dos usuários de mídia social deixam de seguir marcas nas redes porque acham que elas publicam muitas promoções. Encontre um meio termo. Publique conteúdo diariamente, mas faça isso de forma relevante e encantadora de acordo com seu público.

 

Entenda seu público

 

Nem todo mundo consome conteúdo da mesma maneira. Realize pesquisas para identificar claramente seu mercado alvo. Quando você souber a quem está tentando alcançar, será mais fácil descobrir como segmentá-los com base em seus hábitos de consumo.

 

Primeiro de tudo, pense na plataforma na qual você está distribuindo. Isto irá dizer-lhe como o seu público quer consumir. Por exemplo, dê uma olhada nos seus seguidores no Instagram. Se você está pensando no que deve postar no seu perfil, note o que seu público gosta e publique.

 

Concentre conteúdos de texto longos em seu website e blogs e deixe imagens e vídeos para as redes sociais. Envie newsletters para seus assinantes de email. Mantenha o seu público no Twitter atualizado com manchetes curtas e interessantes.

 

Verifique se o conteúdo é personalizado para cada canal com base no que seu público-alvo consome. Perceba também que nem todos têm as mesmas preferências nas redes sociais. Dê uma olhada em algumas das diferenças no modo como os Millennials e os Baby Boomers consomem conteúdo, por exemplo.

 

Se você está segmentando para Baby Boomers, será melhor usar o Facebook como um método de distribuição principal. Não use hashtags. Dê-lhes conteúdo escrito. Mas se sua marca estiver segmentando os Millennials, você precisará se concentrar mais no Instagram, nas hashtags e nas fotos para ter uma estratégia de marketing eficaz.

 

Tempo é tudo

 

Você acabou de escrever uma nova postagem no blog. E agora? Você compartilha instantaneamente em todos os seus canais de distribuição de uma só vez? Não necessariamente.

 

Você pode adicioná-la ao Facebook em um dia e no Twitter no dia seguinte. Adicione uma imagem na sua história do Instagram alguns dias depois para direcionar o tráfego para sua postagem no blog.

 

Haverá alguma sobreposição entre seus seguidores em diferentes canais de distribuição. Você não quer bombardeá-los de uma só vez com o mesmo discurso de marketing. Coloque-se no lugar do seu cliente. Eles abrem o Facebook e veem um link para o seu novo post no blog. Então eles entram no Twitter e veem o mesmo título.

 

Mais tarde, naquele mesmo dia, eles estão lendo seus e-mails e você também enviou um link para eles para essa postagem do blog. Isso é um exagero e pode incomodar o seu público. Eles querem ouvir de você, mas não com tanta frequência e menos ainda sobre o mesmo assunto.

 

Você também precisa considerar o dia e a hora reais em que está postando novos conteúdos. O tempo ideal varia de acordo com o canal de distribuição, como você pode ver na imagem a seguir.

 

marketing de conteúdo tempo

 

Use isso como um guia para garantir que o máximo possível de pessoas veja suas postagens. Lembrando que isso também vai depender do que você está falando. Se sua marca estiver lançando algum tipo de notícia de última hora que seja sensível ao tempo, obviamente que não é preciso esperar até a próxima hora ideal para contar ao seu público.

 

Certifique-se de que seu conteúdo é relevante

 

O melhor conteúdo é sempre sobre o tema relevante para sua marca. Você não deve compartilhar todas as notícias que ouvir sobre o setor. Por exemplo, digamos que sua empresa fabrica móveis para casa. Não há motivos para você enviar alertas meteorológicos a seus clientes, a menos, é claro, que o clima esteja impactando de alguma forma na sua empresa, como um atraso no envio.

 

Aproveite as ferramentas de automação

 

Você precisa permanecer ativo em todos os seus canais de distribuição, mas sabemos que isso pode ser um desafio. Você está ocupado na maior parte do tempo. É bem possível que você tenha dezenas de tarefas que considera mais importantes do que postar novos conteúdos.

 

Se isso soa como sua situação, você definitivamente vai querer experimentar algumas ferramentas de marketing de mídia social que economizam tempo. Ferramentas automatizadas podem tornar sua vida muito mais fácil. O Hootsuite, por exemplo, permite que você agende suas mensagens de mídia social automaticamente. Isso pode economizar uma tonelada de tempo.

 

marketing de conteúdo 2

 

Agora, você pode escrever um novo post no blog e depois agendar o post no dia e hora que terá o maior engajamento, dependendo da plataforma. É mais fácil fazer isso de uma só vez, em vez de postar manualmente a cada vez.

 

Você pode dedicar apenas um ou dois dias por semana para agendar suas postagens e deixar que as ferramentas de automação cuidem do resto. Além disso, ver tudo em uma visualização de agenda na plataforma ajudará você a garantir que a distribuição seja uniforme.

 

Adapte o conteúdo antigo

 

Você precisa trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil. Se você tiver alguns materiais de marketing ou documentos escritos há alguns anos que ainda sejam relevantes, é possível reutilizá-los.

 

Você pode ter escrito um post muito informativo com muitos dados e fatos interessantes mas, na época, você não tinha as habilidades de marketing para distribuir para um público amplo. As visualizações e o engajamento nessa página foram muito baixos. Isso não significa que você não pode trazer esse post de volta à vida.

 

Primeiro, você pode escrever um novo artigo sobre o mesmo tópico, alterando o título. Use sua postagem antiga como referência para acelerar o processo de redação. Ou você pode republicar uma postagem antiga com estatísticas atualizadas. As estatísticas mudam com o tempo. Isto é especialmente verdadeiro quando se trata de dados de marketing.

 

Seu conteúdo deve ser compartilhável

 

Seus posts precisam estar repletos de ícones de compartilhamento. Os leitores podem distribuir esse conteúdo para outras pessoas com apenas um clique de um botão em canais como Twitter, Facebook, E-mail, LinkedIn.

 

A inclusão desses ícones aumenta a probabilidade de os leitores compartilharem seu conteúdo. Caso contrário, você teria que contar com eles copiando manualmente o link, abrindo uma nova guia ou janela e compartilhando-o com os amigos.

 

Existem outras maneiras de abordar essa estratégia também. Quando você compartilha postagens em mídias sociais, pode tentar incentivar o conteúdo gerado pelo usuário como uma estratégia de distribuição.

 

Faça um concurso ou promoção que requeira um retweet, postar ou compartilhar como uma entrada. Isso fará com que seu conteúdo fique nas mãos de tantas pessoas quanto possível.

 

Aproveite seus relacionamentos com influenciadores

 

Como você pode ver, não precisa distribuir conteúdo sozinho. Além de seus seguidores, você deve formar relacionamentos com influenciadores sociais. Essas pessoas já têm um público ativo envolvido em suas postagens.

 

Quando um influenciador social compartilha algo, é provável que seus seguidores acompanhem para descobrir mais informações. Não pense que você precisa pagar muito para trabalhar com uma celebridade. De fato, você pode ter mais sorte trabalhando com micro influenciadores. Essa estratégia é válida em todos os seus canais de distribuição.

 

Quase 40% dos usuários do Twitter fizeram uma compra com base no tweet de um influenciador. Além disso, 70% dos adolescentes dizem que são mais influenciados pelas personalidades do YouTube do que as celebridades tradicionais, e 40% dos Millennials dizem que podem se identificar com suas estrelas favoritas do YouTube mais do que com seus amigos. Certifique-se de encontrar um influenciador que fale com o seu mercado alvo. É uma maneira altamente eficaz de distribuir seu conteúdo.

 

Acompanhe seus resultados

 

Ao executar qualquer campanha de marketing, você precisa usar ferramentas de análise para ver a eficácia da sua estratégia de distribuição. A maioria de suas plataformas terá essas ferramentas embutidas. Você pode acompanhar o engajamento com seu software de marketing por e-mail, bem como em suas redes sociais.

 

Se você estiver usando ferramentas de terceiros para distribuir conteúdo, elas fornecerão análises precisas. Esta é uma ótima oportunidade para você avaliar seus métodos e fazer ajustes. Fique com estratégias que estão funcionando bem. Corrija as áreas que precisam de melhorias.

 

Seu conteúdo é inútil se ninguém o vê. É por isso que você precisa descobrir como colocá-lo nas mãos do maior público possível. A maneira mais eficaz de fazer isso é alavancar vários canais de distribuição.

 

Primeiro, você precisa garantir que todos os seus canais estejam ativos. Entenda seu público e dê a ele o conteúdo que ele deseja com base em suas preferências e plataformas. Concentre-se na relevância. Para economizar tempo, aproveite as ferramentas de automação e recupere o conteúdo antigo.

 

Verifique se todo o seu conteúdo é compartilhável. Use influenciadores sociais para ajudar na sua estratégia de distribuição. Sempre acompanhe seus resultados para que você possa determinar se seus métodos são bem-sucedidos. Se você seguir essas dicas, terá mais taxas de engajamento e conversão em todos os seus canais de distribuição.

 

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Como fazer uma distribuição do marketing de conteúdo efetiva
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