Link building é uma das mais antigas e eficazes táticas de SEO. É também uma das formas mais produtivas de aumentar o tráfego de pesquisa orgânica. Mas você tem que ser cauteloso em como conseguir backlinks de qualidade.

 

Os links têm sido uma parte importante de como o Google e outros mecanismos de pesquisa determinam a confiabilidade de um site desde o início. Eles viam cada link como uma espécie de recomendação, de modo que quanto mais links um site apontasse, mais credibilidade ele teria, e maior seria a classificação nos resultados de pesquisa.

 

Infelizmente, alguns proprietários de sites e SEO’s tentaram “jogar” nesse processo, adquirindo links por meio de táticas questionáveis. Desde então, muitas das atualizações do Google têm consistido em antecipar esses esforços suspeitos de criação de links.

 

Estamos agora em um ponto em que apenas métodos de construção de links muito éticos ainda funcionam de maneira confiável. É basicamente impossível implorar, pedir emprestado, roubar ou comprar links de uma forma que impulsione os rankings. Para os proprietários de sites que costumavam confiar em táticas obscuras de criação de links, isso é uma má notícia.

 

Mas se você estiver disposto a investir o tempo necessário para ganhar links válidos, ainda é possível aumentar sua credibilidade (e classificações). Aqui você vai entender formas inteligentes de como conseguir backlinks legítimos e de alta qualidade, que ajudarão a mostrar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu site é digno de classificações elevadas.

 

Como conseguir backlinks: por que a qualidade é importante?

 

Os links sempre foram um fator importante na forma como os mecanismos de pesquisa, como o Google, classificam os sites em seus resultados, e isso ainda é válido hoje. Os mecanismos de pesquisa veem cada link do seu site como um voto de confiança na qualidade do seu conteúdo.

 

Afinal, se outro site estiver disposto a citá-lo como uma fonte ou direcionar seus usuários para fora de seu próprio site em favor de uma de suas páginas, você deve oferecer algo de valor. Assim, quanto mais links apontarem para o seu site, mais confiável será o seu site.

 

Infelizmente, o Google não divulgou detalhes sobre como ele mede a credibilidade ou o quão respeitável ele considera seu site. Mas há muitas ferramentas que podem lhe dar uma ideia de como seu site é confiável.

 

Muitas dessas ferramentas estão centradas na autoridade de domínio. Essa métrica é baseada nos dados de link de um site, idade, popularidade, tamanho e indicadores relacionados à confiança, e é classificada em uma escala de um a cem.

 

Essencialmente, quanto maior for a autoridade do seu domínio, mais fácil será para o seu site obter classificações elevadas nos resultados da pesquisa. Você pode ter uma ideia da autoridade do seu site usando o Website Authority Checker.

 

Ter um punhado de links de sites com autoridade gera um impacto muito mais positivo em seus rankings do que dezenas de links comprados de sites com spam. E não é apenas que os links de sites de baixa qualidade não ajudem sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Eles podem, na verdade, prejudicar suas chances de classificar bem.

 

Em 2012, o Google começou a penalizar os proprietários de sites que estavam usando esquemas de links para manipular seu algoritmo. Isso incluiu a compra ou venda de links, troca excessiva de links, campanhas de “marketing de artigos” em grande escala e o uso de programas automatizados para criar links.

 

O mecanismo de pesquisa começou a emitir multas manuais, que são casos em que um revisor humano determina que um site está violando as diretrizes de qualidade do Google. Essas penalidades ainda podem ser emitidas hoje, mas o algoritmo do Google também se tornou mais sofisticado na detecção de práticas antiéticas de links.

 

Isso começou com o lançamento de sua primeira atualização “Penguin”, que foi criada para identificar automaticamente spam de link e práticas de construção de links manipuladores. Antes dessa atualização, o número total de links que apontavam para um site desempenhou um papel muito maior na capacidade desse site de se classificar bem.

 

Mas depois que foi lançado, e como continua sendo atualizado, o Google tornou-se melhor em garantir que os links naturais, autoritários e relevantes recebam mais peso. E, por outro lado, essas atualizações de algoritmo são projetadas para garantir que sites com links manipuladores e com spam não sejam recompensados ​​por suas ações.

 

Assim, ao criar links para seu site, faça isso de uma forma que não envolva violar as diretrizes para webmasters do Google. Não pague por links, participe de esquemas de links ou tente jogar com o sistema de qualquer outra forma.

 

À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuam a se desenvolver e se tornar mais avançados, essas táticas são mais propensas a prejudicar seus rankings do que a aprimorá-los. E mesmo que o algoritmo do Google não atenda imediatamente às suas tentativas, você ainda pode receber uma penalidade manual no futuro.

 

Por isso, mesmo que aumentem o seu ranking a curto prazo, estes métodos simplesmente não valem o seu tempo. Em vez disso, concentre-se em criar links naturais e relevantes que forneçam valor aos usuários.

 

Como você deve ter adivinhado, estabelecer um número sólido desse tipo de link é um pouco mais desafiador do que pagar alguns outros proprietários de sites para citar uma de suas páginas. Mas com as estratégias a seguir, é totalmente possível criar um perfil de backlink que o ajude a melhorar seus rankings e a ter um impacto positivo e duradouro na visibilidade da sua pesquisa.

 

1. Guest posts

 

Guest posting é a prática de contribuir com conteúdo gratuito para outro site ou blog em troca de um link para seu próprio site. Esses links podem ser colocados na seção bio do autor ou usados ​​para citar informações dentro do corpo do post.

 

Esse é um método popular de criação de links há muito tempo, já que é um ganha-ganha para os dois sites: um recebe conteúdo gratuito para compartilhar com o público, enquanto o outro ganha um link de alta qualidade. Ou pelo menos é assim que deve funcionar.

 

Infelizmente, alguns proprietários de sites aproveitaram essa tática ao usar conteúdo mal escrito e inútil para ganhar links para o site. Eles contratam redatores de artigo com pouca ou nenhuma experiência nos tópicos sobre os quais estão escrevendo e, em seguida, apresentam esses artigos de baixa qualidade em vários sites, independentemente de o conteúdo ser relevante para o público ou não.

 

Como resultado, o Google emitiu avisos sobre as postagens de convidados. Isso desencorajou muitos proprietários de sites de querer usar essa estratégia de link building. Mas os guest posts relevantes e de alta qualidade são diferentes dos posts produzidos em massa e de baixo valor, que foram um marco de muitas estratégias de SEO alguns anos atrás. Quando feito corretamente, com foco no fornecimento de conteúdo útil e de alta qualidade, os guest posts ainda podem ser uma ferramenta eficaz de criação de links.

 

2. Relações públicas

 

Para alguns profissionais de marketing digital, “relações públicas” pode soar mais como uma estratégia de marketing tradicional. E em um sentido técnico, é. Mas, no contexto do link building, o termo simplesmente se refere à prática de usar os mesmos métodos para obter backlinks que você pode usar para obter na mídia impressa.

 

Uma das melhores maneiras de fazer isso é ser citada como fonte em um artigo de notícias ou outro conteúdo on-line. No passado, a única maneira de fazer isso era contratar um publicitário com conexões para jornalistas e publicações de destaque.

 

Hoje, você pode eliminar a necessidade dessa ajuda de terceiros inscrevendo-se no Ajude um Repórter, por exemplo. Este serviço permite que jornalistas façam chamadas para fontes dentro de seu boletim diário.

 

Indique em quais áreas você tem experiência e terá uma lista diária de necessidades de jornalistas relacionadas diretamente às suas habilidades diretamente na sua caixa de entrada. Então, você pode entrar em contato com esses jornalistas – e se eles estiverem interessados ​​no que você tem a dizer, eles o citarão como fonte.

 

Você também pode considerar movimentos clássicos de relações públicas, como os press releases. Blogueiros e jornalistas estão constantemente à procura de novas informações, por isso, sempre que sua empresa realizar algo significativo, torne o anúncio e os detalhes fáceis de encontrar.

 

Embora isso não garanta a cobertura da imprensa, isso significa que você tem mais chances de ser vinculado a artigos relacionados ao assunto do que empresas que não tornam suas conquistas facilmente acessíveis on-line.

 

Comunicados de imprensa também podem ser adicionados aos diretórios e bancos de dados, tornando-os uma ferramenta de SEO ainda melhores. Mas se você optar por usar essa estratégia, lembre-se de que, onde a maioria das pessoas erra nos press releases é na otimização excessiva do texto âncora.

 

Essa é a prática de inserir palavras-chave em texto âncora de maneira não natural, e é um dos fatores com maior probabilidade de acionar uma penalidade na atualização do Google Penguin. Então, quando você escreve press releases, apenas incorpore links onde eles fazem sentido e escreva seu texto âncora de uma maneira que flua naturalmente.

 

Também é importante observar que, mesmo quando sua empresa é mencionada como resultado de um comunicado de imprensa, não há garantia de que as pessoas que fazem referência a você fornecerão um link. Às vezes, eles simplesmente mencionam sua marca.

 

Quando isso acontecer, você poderá entrar em contato e pedir ao autor ou editor para adicionar um link ao site da sua empresa. Você pode ficar no topo disso, definindo alertas para o nome da sua marca e outros nomes proeminentes dentro da sua empresa.

 

3. Links quebrados

 

Mesmo sites bem conceituados e bem conservados sofrem de links quebrados. Cada link em um site originalmente faz o link para outra página on-line. Mas, como os sites geralmente movem seu conteúdo, alguns desses links acabarão “quebrando” ou apontando para páginas que não existem mais.

 

Quando um usuário clica em um link quebrado, ele chega em uma página de erro 404 informando que o conteúdo que está procurando não existe mais. Isso não apenas proporciona uma experiência de usuário ruim, mas também dificulta que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem websites com eficiência.

 

Corrigir os links quebrados é uma ótima maneira de construir links valiosos. Essa estratégia envolve encontrar links quebrados em outros sites, identificando o conteúdo a que eles se referiam originalmente, oferecendo ao site a chance de substituir o link quebrado por um link válido para um conteúdo relevante.

 

Esse conteúdo, claro, estará no seu site. Com esta estratégia, todos ganham. O proprietário do site terá menos links quebrados. Seus visitantes verão mais conteúdo atualizado e útil e menos 404. E você receberá um backlink de alta qualidade.

 

Se você abordar essa estratégia corretamente, é uma maneira eficiente de obter os mesmos resultados que você veria de uma postagem de convidado, mas com muito menos esforço. Em vez de criar conteúdo novo e distribuir, você usa o conteúdo que já possui para ganhar um link.

 

E se você não tiver conteúdo que atenda às necessidades do seu site de destino, também poderá valer a pena criar algo novo. Ao contrário de um guest post, você terá a propriedade completa sobre o que você criar. Assim, mesmo depois que o site de destino o usa para corrigir o link corrompido, outros sites também podem citá-lo como recurso.

 

4. Conteúdo skyscraper

 

Skyscraping é o processo de encontrar conteúdo no seu espaço que já é incrível e, em seguida, ultrapassá-lo. Esse conceito foi originalmente popularizado por Brian Dean, da Backlinko, e ainda é uma ótima maneira de apresentar ideias de conteúdo valiosas que ganharão links para seu site.

 

Na verdade, depois de executar esse processo em uma postagem já popular sobre os fatores de classificação do Google, Dean melhorou drasticamente o perfil de backlinks da página. Mais pontos, mais palavras e mais fotos nem sempre significam mais valor para o usuário.

 

Em vez disso, observe o conteúdo que você já tem no seu blog e pergunte a si mesmo:

 

  • Quais perguntas não são respondidas?
  • Quais instruções são difíceis de seguir?
  • Quem não está sendo ajudado aqui?

 

Mire na qualidade, mesmo que seja a coisa mais difícil de quantificar, e é mais provável que você saia na frente.

 

5. Compile um recurso

 

Muitos dos links que você cria para o seu site serão para postagens de blogs e outras páginas informativas. Estes são normalmente feitos inteiramente do seu próprio conteúdo original e são uma maneira eficaz de construir links confiáveis.

 

Mas o conteúdo que você cria para ganhar links nem sempre precisa ser 100% original. Naturalmente, não estou defendendo a plágio ou a reedição do conteúdo de outros sites. Em vez disso, você pode procurar maneiras de compilar pesquisas e outras informações relevantes para seu setor de uma maneira útil e amigável.

 

Essencialmente, seu objetivo aqui é criar algo de valor e, em seguida, distribuí-lo gratuitamente. Se você quiser replicar essa estratégia, a chave é criar recursos que sejam úteis para as pessoas em seu espaço. Dessa forma, eles vão querer ligar de volta para você quando eles os usarem em postagens de blog ou outro conteúdo.

 

E seus recursos também não precisam ser uma pesquisa totalmente original. Você pode começar criando um compilação de informações de diferentes lugares, reunidos e apresentados a um grupo de necessidades das pessoas em mente.

 

Você pode criar recursos usando os mesmos métodos que usaria para criar qualquer outro tipo de conteúdo em seu site. Descubra o que as pessoas no seu espaço querem saber olhando para o conteúdo que estão consumindo, identificando lacunas de informações e procurando maneiras de lidar com essas lacunas.

 

Conclusão

 

O link building continua sendo uma das formas mais eficazes de se classificar melhor e gerar mais tráfego que também é segmentado com mais precisão. À medida que métodos antigos se tornam inúteis ou ativamente prejudiciais, as técnicas white hat tornam-se praticamente indistinguíveis do marketing de conteúdo.

Isso significa que a vantagem vencedora nos resultados da pesquisa irá para os profissionais de marketing que sabem como implementar técnicas avançadas de criação de links que vinculam o domínio aos sites certos. Quer aprender mais sobre marketing digital para arrasar nas suas estratégias de link building? Vem conhecer e participar do Descubra o marketing digital em um FDS na Mastertech!

 

Como conseguir backlinks para sua estratégia de marketing?
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