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Comece a trabalhar com marketing digital de forma analítica

Marketing digital é sobre métricas. Se isso ainda não ficou claro em sua empresa, está na hora de começar a ficar. Depois de aplicar estratégias de marketing, a coisa mais importante para se fazer é medir resultados. Medindo o que se faz agora é possível ver o que funcionou, o que não funcionou e entender quais serão seus próximos passos.

 

A melhor coisa sobre o marketing digital é que é possível conduzir uma dúzia de testes e experimentos pequenos em pouco tempo para tomar melhores decisões baseadas em dados reais, sem essa de palpite. Mas para conduzir esses experimentos, primeiro tem que ser capaz de medir tudo sobre as campanhas. Aqui seguem três passos que podem te ajudar a começar.

 

Prepare suas ferramentas de análise

 

Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics, LinkedIn Analytics, Instagram Analytics, todas essas ferramentas são gratuitas. Depois de conectar seu site ao Google Analytics você será capaz de usar todas essas ferramentas de forma integrada e acompanhar os dados reais de suas campanhas.

 

Se você não for tomar esse primeiro passo, com a ferramenta do google ou outra ferramenta de análise, é melhor parar por aí. O marketing digital hoje é sobre tomar decisões baseadas em dados de softwares que te ajudam nesse processo. Escolhendo os softwares certos, configurando para o cenário de sua empresa e utilizando o máximo de dados necessários para sua estratégia, você irá entender do que estamos falando.

 

Estabeleça suas metas

 

Quais métricas realmente importam para o seu negócio nesse momento? Escolha 3 ou 4 KPI’s para configurar suas ferramentas de análise com base neles. Esse passo é o mais importante de todos em sua estratégia de marketing digital.

 

Como você escolhe suas metas? Primeiro, tenha isso em mente: suas metas irão mudar à medida que você cresce. Nada é permanente, e é saudável que não seja. Sua primeira meta pode ser apenas atrair mais seguidores e interações para uma rede social. Depois de alcançada, a próxima pode ser conseguir uma taxa de clicks e conversões em um banner.

 

Estando na liderança de uma empresa, é sempre importante pensar no retorno sobre investimento e as taxas de conversão estão fortemente ligadas à isso. Meça e revisite suas métricas pelo menos uma vez por mês para não ficar parado.

 

Acompanhe todos os aspectos de cada campanha que executar

 

É ótimo saber quantos clicks seu site conseguiu a partir de links em redes sociais como Facebook ou Twitter, assim como de campanhas de email. Entretanto, só esse conhecimento não é suficiente. Você irá conduzir muitas campanhas diferentes em seus canais, como você saberá quais campanhas estão funcionando? De quais delas estão vindo os clicks? Quanto tráfego e engajamento?

 

Para um melhor entendimento desses dados, tente o seguinte: vá até a busca do Google e pesquise pelo título de seu website. Ele deverá aparecer em primeiro lugar. Clique com o botão direito no link do website e copie o endereço. Será algo similar a isso:

 

marketing digital

 

https://www.google.com.br/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=
rja&uact=8&ved=
0ahUKEwiZ2YCIu8jVAhVDy1QKHVE7BYQQFggnMAA&url=
https%3A%2F%2Fmastertech.tech%2F&usg=
AFQjCNE2CabsQiiekp7tBpNWFyJ2ccTRVA

 

Você vai perceber que o link de seu site estará no meio de todos esses caracteres. Todo o resto são o que chamamos de parâmetros de UTM, que é um termo técnico para designar todos os dados que você precisa para rastrear essa campanha.

 

A partir da ferramenta Construtor de URL do Google você é capaz de rastrear todos os aspectos de todas as campanhas que estão rodando. É só completar esses espaços de caracteres com termos que irão designar sua campanha: URL do website, fonte (source), mídia, termos da campanha, conteúdo e nome.

 

Quando você tiver sua URL com parâmetros de UTM, copie e cole em sua ferramenta de análise e você já será capaz de conseguir todos os dados a partir de seu endereço. Se você tiver seu Google Analytics configurado de forma apropriada, será possível exportar todos os resultados de suas campanhas para planilhas e separá-los de acordo com a URL.

 

Só com ferramentas de análise, métricas e acompanhamento de dados você poderá dizer que está realmente trabalhando com marketing digital da forma certa e para trazer resultados reais.

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