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Adwords for dummies: primeiros passos para quem está começando

Você sabia que mais de 93% das pessoas que navegam pela internet fazem pesquisas usando o Google como mecanismo de busca? Não é a toa que se diz que tudo está no Google, se não estiver lá, não existe.

 

O Google é a maior ferramenta de busca da internet e, por esse motivo, ele desenvolveu uma ótima forma de ganhar dinheiro com isso. Dentro do Google, existem duas formas de uma página ser encontrada: através dos resultados orgânicos e através dos anúncios pagos. E quando falamos de anúncios pagos estamos falando de adwords.

 

O que é o Google Adwords

 

O Google Adwords funciona como um leilão regrado. Diferente de um leilão tradicional, em que quem paga mais leva, no adwords existem outros critérios que determinam quais anúncios aparecerão nas primeiras colocações e nas primeiras páginas de busca do google, que vão além do melhor lance.

 

Para trabalhar com a ferramenta, deve-se pensar numa boa lista de palavras relacionadas ao segmento, ao produto ou ao serviço que se pretende promover. Os custos estarão sempre relacionados a cada uma das palavras, respeitando a concorrência existente no momento da campanha. Palavras mais abrangentes tendem a custar mais caro, pois mais empresas estão pagando por esse mesmo termo.

 

Mas talvez o principal negócio do google adwords é a segmentação. Especificar o público que se quer trabalhar ao máximo gera melhores resultados. O foco de uma estratégia é a busca pelo melhor custo benefício, pois dependendo do nível de concorrência do mercado e das palavras-chave, estar em primeiro lugar pode custar muito caro.

 

Quais são os benefícios do adwords

 

O benefício do adwords que mais se destaca é fazer com que sua página seja encontrada. Para além disso, ser encontrado por públicos específicos e com rendimentos válidos. As ferramentas de segmentação do adwords tornam os direcionamentos das campanhas mais favoráveis e os resultados melhores.

 

No momento de criação das campanhas, outro grande benefício é a possibilidade de controle total. Através da ferramenta de gerenciamento do Google é possível medir o desempenho total dos anúncios e de cada palavra-chave. A partir do monitoramento, a readequação das estratégias é realizada de forma muito mais segura e produtiva.

 

O controle do orçamento também surge como grande benefício deste tipo de publicidade. A empresa determina quanto pode gastar, pensando no que de fato pode ser atingido no decorrer das campanhas. Além disso, o sistema possibilita algumas formas diferentes de cobranças, como o CPC (custo por clique), CPM (custo por mil impressões) e CPA (custo por aquisição).

 

Por onde começar

 

Depois da criação da conta no site, é possível começar a criar suas campanhas instantâneamente. Uma conta permite gerenciar várias campanhas, uma campanha permite vários grupos de anúncios diferentes, cada anúncio possibilita uma extensa lista de palavras e a escolha de um público específico.

 

adwords for dummies

 

Quais são os formatos de campanhas e anúncios

 

Dentro do adwords, existem diferentes formatos de campanhas e anúncios para se trabalhar. Os formatos de campanhas são:

 

Rede de pesquisa: Aqui, seus anúncios poderão ser visualizados nas redes de pesquisas do Google. Site de pesquisa, Google shopping, Google maps.

 

Rede de Display: Anúncios visualizados através das redes de displays do Google. As redes são sites parceiros que exibem publicidade do Google, assim como vídeos do YouTube, Gmail, Blogger, Blog Finanças e outros.

 

Rede de pesquisa com exibição em Display: Neste caso os anúncios são exibidos nos dois formatos.

 

Já os formatos de anúncios são:

 

Anúncios de textos: Trata-se do mais básico e conhecido. São textos normais, que aparecem na rede de pesquisa, parceiros de pesquisa e na rede de conteúdo do Google. Os links patrocinados se popularizaram através deste formato.

 

Anúncios Gráficos: Anúncios gráficos são utilizados em sites parceiros. Eles podem ser animados ou estáticos.

 

Anúncios em vídeos: Anúncios em vídeos são bastante utilizados para um trabalho mais voltado ao branding. São vídeos publicitários que complementam vídeos mais populares do YouTube.

 

Anúncios Mobile: Anúncios mobile são criados a partir de textos ou imagens, e são desenvolvidos para serem visualizados em telas menores.

 

Os anúncios de melhor qualidade e maiores lances ficam nas primeiras colocações e nas primeiras páginas da ferramenta de busca de acordo com as palavras-chave pesquisadas.

 

Como conseguir um job na área de marketing digital com adwords

 

O que mais surge hoje em dia por aí são vagas para trabalhar com marketing digital, marketing de performance e SEM. Na descrição da vaga, entretanto, já se esclarece a necessidade de possuir a certificação do adwords.

 

A própria plataforma do adwords possui os exames de certificação para se tornar um profissional certificado na ferramenta. Os links para e conteúdos das guias de estudo dos exames são:

 

 

Os exames de certificação do Google AdWords foram criados para testar os conhecimentos sobre os conceitos básicos e avançados da ferramenta. Para começar a fazer os exames é preciso ter uma conta de Google Partner e partir para os estudos. Depois de receber a certificação, válida por 12 meses, é possível compartilhar o status de certificação com outras pessoas.

 

Dentro do marketing digital, este certificado vale ouro, tanto para agências quanto para profissionais. A certificação do adwords abre portas profissionalmente e é cada vez mais requisitada para o trabalho em marketing digital dentro de qualquer empresa. Mas como quem está começando agora pode se preparar para isso?

 

Google Adwords: uma introdução ao adwords de verdade

 

Quer entender como funciona o adwords do começo, de verdade? Participe do workshop de introdução ao adwords em São Paulo com Caio Blanco no dia 12/04! Você vai aprender:

 

  • O que é o Google Adwords e quais são suas funções gerais.
  • O que é uma campanha de Pesquisa e como funciona o sistema de leilão
  • Visão geral sobre campanhas de Display.
  • Hands on! Vamos montar juntos a estrutura de uma campanha de pesquisa simples.

 

O único pré-requisito é ter paciência e gentileza consigo mesmo. Vamos nessa? É só clicar aqui para saber mais e fazer sua inscrição 😉

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