A paisagem do marketing digital continua mudando em ritmo acelerado e pelas razões certas. Os empregadores estão adquirindo uma compreensão mais forte do que atualmente são consideradas habilidades de marketing digital “básicas” que qualquer candidato deve ter para seguir uma carreira em marketing, e o conhecimento e as habilidades que o diferenciam do resto do grupo.

 

Por exemplo, ser capaz de usar as várias ferramentas do mercado é agora o que nivela o novo campo de atuação. No entanto, o que você pode fazer com os dados que você ganha usando essas ferramentas o diferenciam.

 

Na sua próxima entrevista para entrar em carreira em marketing digital, você pode demonstrar que seus conhecimentos e habilidades estão acima do resto, estando preparado para responder a essas cinco perguntas.

 

1. Como você determinará os melhores canais para nosso investimento em marketing digital?

 

Resposta: Os canais de marketing que buscamos mais agressivamente devem ser os canais que nosso público-alvo preenche e participa mais. Podemos começar com suposições fundamentadas com base em nosso conhecimento da nossa persona ideal para o cliente. Em seguida, conduzimos experimentos pequenos e precisos nos vários canais que podem ser adequados e determinamos os canais ideais com base nos dados que obtemos desses experimentos.

 

2. Como você atribui um valor a cada novo assinante de e-mail ou seguidor de mídia social?

 

Resposta: Usando o funil de marketing, seja com dados históricos ou por meio de pequenas experiências, podemos determinar o valor de um assinante ou seguidor calculando o valor em dólar da receita por nosso total de alcance social ou por e-mail e dividindo essa receita pelo número de seguidores. Calcular esse valor nos permite descobrir o quanto deveríamos estar dispostos a gastar para obter assinantes de e-mail ou seguidores, de forma muito semelhante à forma como chegamos ao nosso custo por lead.

 

3. Que dados você colocaria em um painel executivo?

 

Resposta: Há números, métricas, KPIs e outros dados com os quais nós, como especialistas em marketing digital, devemos estar sintonizados regularmente. Depois, há os números que a gerência deve ser capaz de ver rapidamente. Os números mais importantes que a gerência executiva deve ver regularmente (por exemplo, mensalmente) são o retorno do investimento em gastos com marketing.

 

O CEO geralmente não se importa com quantos novos seguidores do Twitter você gerou, mas eles querem saber que, quando eles lhe dão um real para gastar em marketing, você gera R$ 3, 4 ou 5 reais em receita. Assim, o ROI para cada campanha de marketing e, em seguida, um ROI de marketing digital agregado seria muito valioso para qualquer executivo.

 

4. Como podemos controlar nossa marca nas mídias sociais?

 

Essa questão deve estar na mente de todos os líderes de marca, já que muitos desastres de relações públicas se originaram nas mídias sociais. A resposta se origina nos valores principais da marca. Se a marca estabeleceu valores fundamentais para interagir com seus clientes, fornecedores, clientes potenciais, funcionários, parceiros etc., esses valores de marca devem ser aplicados às mídias sociais. Isso significa ter conversas sérias com todos os funcionários, gerenciamento e um entendimento muito claro das repercussões da atuação fora dos valores centrais da marca.

 

Embora isso possa parecer uma abordagem negativa, a abordagem exatamente oposta é como devemos evitar proativamente esses desastres nas mídias sociais. Os valores da marca devem ser fortes e claros, e cada novo contratado deve estar tão imerso nos valores da marca que o comportamento nas mídias sociais que não reflete a marca pareça completamente fora do comum. Isso é muito fácil de dizer e muito difícil de construir, mas o comportamento dos funcionários de uma empresa está enraizado na cultura que a liderança constrói e recompensa.

 

5. O SEO está morto? Se não, qual é o seu plano para gerenciar nosso SEO?

 

Se o SEO estivesse morto, a receita de anúncios na pesquisa do Google não representaria 98% da receita anual do Google. Dito isso, o SEO mudou porque o aspecto visual das mídias sociais e da publicidade na internet se tornou o principal meio de engajamento com o público. Portanto, pesquisa é texto e social é visual, mas não importa o que qualquer indivíduo esteja pesquisando, o indivíduo deve digitar uma palavra ou palavras em uma caixa de pesquisa em algum lugar, e os resultados da pesquisa devem ser extraídos de algum lugar. Portanto, SEO continua sendo de primordial importância. Seu plano para vencer no SEO consiste em três componentes principais:

 

Tempo: Não importa quão grande seja seu website ou seu conteúdo, leva tempo. Às vezes até um ano, mesmo quando feito da maneira perfeita, para subir no ranking dos bilhões de propriedades da Web representadas em qualquer resultado de pesquisa do Google.

 

Cuidado: o Google tem regras, que são parte do algoritmo de busca. Para obter uma classificação alta, você deve seguir as regras do Google, como dispositivos móveis, seguros, rápidos, etc. O Google é gentil e mostra como você deve obedecer às regras deles no Google Search Console. Implemente e siga essas regras religiosamente.

 

Conteúdo: o fator de classificação mais alto no algoritmo de pesquisa do Google é, e sempre foi, conteúdo. Conteúdo autêntico real, consistente e atualizado aplicado em uma propriedade da web totalmente compatível com as outras regras do Google sempre ganhará as melhores posições.

 

Com ótimas respostas a essas perguntas, você pode se posicionar como o principal candidato para praticamente qualquer cargo de marketing digital. Para ter uma ideia mais concreta do que cada uma dessas respostas significa, o curso de Data Driven Marketing da Mastertech é o lugar ideal. Vem entender o que torna o marketing digital tão preciso em seus resultados!

 

5 respostas para acertar na sua carreira em marketing digital
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